復蘇了，復蘇了～蟄伏三年的旅游市場，終于迎來了金燦燦的“復蘇元年”！
年初開始，各地文旅局長紛紛站臺花式宣傳當地旅游，以吃為名淄博燒烤熱度一夜登頂，主打“極限挑戰”的特種兵式旅游火速竄熱……在如火如荼的市場氛圍中，百度旅游垂類整體檢索熱度同比增長77%，其中度假子業務線增幅高達187%。6月起，用戶暑期出行需求已經開始萌動，檢索熱度持續上升，預計7-8月漲幅將達30%以上。
面對持續走高的旅游熱情，百度旅游用戶體現出哪些特征？旅游行業營銷人又該如何把握新形勢下的潛在用戶？2023年度百度旅游行業報告，誠意滿滿為您解答。
不容錯過的報告亮點
復蘇元年，旅游新爆點
目的地榜單&暑期熱點預測新鮮出爐！一榜在手，出游不愁
旅游行業用戶行為各有千秋
百度旅游行業營銷新風向：好創意、高流量、AI加持新玩法，等你雙向奔赴
PART 01
復蘇元年，旅游新爆點
出游新變化丨出圈新方式丨新寵變經典
出游不設限，周邊變長線
在過去三年中，穩妥又靈活的周邊游一度成為出游者首選出游方式。但進入2023年，沖破疫情束縛，長線游再度搶占高地。出行方式選擇上，用戶突破“4小時高鐵圈”，乘機需求占比提升7個百分點；跨城旅行的提升，拉動“長沙旅游攻略”等開放式需求詞檢索占比的提升；度假和酒店熱門目的地檢索中，來自外省市用戶的檢索比例持續上漲……各類數據均印證了長線游的強勢復蘇。
燒烤火旺旅游熱，C位出道是淄博
也許你曾經不愛燒烤，也許你從未聽說淄博，但從今年開始，“淄博燒烤”四個字已經火到無人不知無人不曉！五一期間，淄博燒烤檢索熱度激增22倍，一躍成為五一黑馬旅游城市TOP1。淄博相關旅游檢索詞類同比提升1048%，當地酒店住宿、交通出行、景點名稱檢索量倍數級增長。城市經濟新動力，成功帶動酒旅產業快速起飛。
訂到酒店搶到票，是我和我最后的倔強
睽違三年，你的愛豆終于帶著你的青春回來了！2023上半年，演唱會、音樂節遍地開花，這陣“旋風”也順理成章帶動了當地的酒店預訂浪潮。以五月天演唱會為例，北京場放票當天，演唱會關鍵詞檢索量上漲4倍，會場鳥巢周邊住宿關鍵詞相關檢索則正比飆升8倍。同時，演唱會的明星效應也直接拉動著粉絲人群跨區域酒店預訂。
新寵變長情，一起去露營
作為近三年新興的“輕度假”方式，露營在今年春天熱度不減，檢索量同比增幅高達147%。曾在自家小區草坪露營的北上廣網友們，今年會背上露營裝備，探索更廣闊的天地。同時眾多三線城市也萌發了露營熱潮，商丘、菏澤等地躋身黑馬榜。
PART 02
目的地榜單&暑期熱點預測
境內榜單丨境外榜單
2023上半年旅游熱門榜單重磅來襲！還沒想好暑期去哪浪的看這里！
在境內度假旅游目的地選擇上。百度用戶更關注連吃帶玩的休閑都市游和游山玩水的自然風光游。景區榜單中，“登山拜佛”型景區占去熱榜半壁江山。
機酒目的地榜則商旅、度假屬性并存。北京、上海、三亞等連年穩定在榜的老面孔之外，區域樞紐城市如昆明、西安躋身機票榜單；廈門、西安等度假休閑城市登上酒店榜單。
6月起，西北、西南、東北區域長線游目的地熱度快速提升。山間清涼避暑，主題樂園遛娃，古鎮看小橋流水，海濱賞潮起日落，都不失為暑假旅游的好選擇。此外今年諸多新晉網紅酒店也備受關注，輕松躺倒的“擺爛式旅游”總有新去處～
境外來看，得益于政策及距離的優勢，港澳臺地區&東南亞地區出行需求率先復蘇，泰國更是在熱度和增速上雙雙奪魁。在出行&住宿關注度方面，出行便利的港澳地區關注度整體較高。東亞、歐美經典旅游景點關注度高，未來潛力可觀。
PART 03
旅游行業用戶行為各有千秋
節點熱度｜大交通丨酒店 | 度假景區
節點熱度
作為復蘇元年的第一個小長假，五一出行熱度火爆。用戶檢索熱度也體現出預訂開始早、熱度高點延續時間長的特征。各業務線流量均從節前兩周開始上漲，機票、住宿、度假等長決策業務尤為明顯。大交通流量峰值出現在火車票開票日和節前最后一天。酒店、度假和景區熱度峰值均在節中。但值得關注的是，今年節中流量熱度延續時間長達3天，回落開始時間延遲于往年。
在無節假日的時間段，各業務線流量均有很強的周度規律性。其中大交通高峰點在工作日頭尾（機票周一/周二、火汽車票周一&周五）。酒店、度假、景區高峰點均在周末。
各業務線關注點
【大交通】各業務關注點與往年相似。優惠信息、時刻表和訂票渠道分別為機、火、汽的主要需求點。
【酒店】通用詞檢索增速最高，其次為地域酒店詞。百度平臺用戶傾向于用最便捷的泛需求表達，獲取全面的信息。
【度假】境內旅游上，新的出游形態顯露頭角，如五一爆發旅游市場催生的“特種兵式旅游”。境外旅游方面檢索方面，由于開放的步伐剛剛開啟，潛在用戶更集中于一線、新一線城市，對簽證、出行方式及攻略詞等基礎信息點的檢索占比有所提升。
【景區】分區域景區檢索熱度與當地景區資源分布高度一致，用戶檢索偏好類型傾向于當地特色，如北方地區傾向于人文歷史類景點，西北及西南地區檢索更偏好自然美景。用戶景區檢索關注點更集中在景點信息和游玩攻略內容，不同類型景點關注點也各有差異，如自然景觀更關注景點信息及了解攻略，主題公園則更關注的是價格等。
PART 04
百度旅游行業營銷新風向
創新玩法|內容滲透|效果優化|交易閉環
暑期已至，伴隨全民出游的狂歡，如何順勢而為，把握潛在目標人群，攻心智、促成效、做閉環？旅游行業案例新鮮出爐，敬請查收～
百度營銷提出“品·心·效·銷”全鏈經營主張，通過百度營銷科學AIA，以百度AI技術以及全鏈全域數據為基礎，通過數據能力和產品能力，幫助廣告主做好人群的經營、品牌資產的沉淀以及生意的增長。
【品】品牌專區&通用詞品專&開屏
旺季營銷屬它強，第一順位無人擋
各行業廣告主把握復蘇節點，陸續上線了創意開屏和樣式豐富的品牌專區。特別是萬豪酒店集團使用的橫滑魔方翻轉樣式。一個品專，多個campaign主題同時曝光，大大提升了信息承載量和品?；有?。
【心】度星選&招商項目
制造熱點全靠它，熱榜/AI泰酷辣
重要節點營銷離不開打榜話題，迅速炒番熱度形成記憶點，會小二就抓住了年會定酒店重要時間點，制造熱點話題，有效提升年會酒店預訂熱度。
另外，各大演唱音樂節暑期接踵而至，百度也打造了全球首個由AI參與制作的未來主題音樂節，適合主題公園及目的地景區客戶參與，共同打造線上線下最酷最前衛的AI音樂節。
【效】百青藤&助攻模型
流量藍海深挖掘，模型拓量高水平
為探索流量藍海，智行火車票開啟百青藤拉新投放測試，通過優化基建+oCPX雙出價模型，達成量效雙贏。
同程旅行在商私域運營、用增收效上持續嘗新拓量，率先嘗試助攻模型投放，引入多渠道樣本單獨建模，助力投放拓量。
【銷】直播電商&旅游會員產品
數字人直播是特色，旅游會員助售賣
百度直播電商引入了以數字人代替真人直播的方式，24小時不間斷直播，為企業降低直播運營成本，同時以實體物流代替虛擬核銷，助力商家資金快速回流。
此外，百度針對旅游用戶打造全新會員產品，針對酒店、民宿以及景區等中小客戶，低門檻入駐和基木魚開店，實現直接入駐開店，通過核心流量加持，持續獲得曝光引流店鋪訂購，以此提升旅游行業中小客戶流量獲客的效率。
暑期已到～帶上期待，此刻就出發?。?！
（原題：《出游吧，去有風的地方！——2023年百度旅游行業報告》）
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