【品橙旅游】近日，默林集團發布了2022年運營報告，作為歐洲第一和全球第二大旅游景點運營商，截至2022年年底，默林在全球25個國家或地區運營142處景點和6個度假村，共有5342間客房。
默林經營短途景點和主題樂園兩種業務，其中主題樂園包含樂高樂園和度假村主題樂園，其業務覆蓋全球25個國家，提供了高度的多樣性和強大的平臺，可以從休閑支出的長期增長中受益。
多年來，其已證明這種多元化業務模式的優勢，這也是其業績的驅動力。紐約樂高樂園（LEGOLAND New York）已于2021年夏季開業，此前由于疫情緣故出現了延誤并面臨充滿挑戰的勞動力市場，但目前經營狀況良好。韓國樂高樂園于2022年5月開業，樂高樂園酒店也按計劃于7月開業。
默林還關注不斷增長的全球知識產權（IP）合作伙伴名單，其中美國提供了關鍵的增長市場。
2022年，默林在佛羅里達州開設了小豬佩奇主題公園，這是其第一個獨立的小豬佩奇主題公園，凸顯了默林在學齡前IP市場的強大投資組合。隨后，默林又根據其與索尼影視娛樂公司簽訂的多地區知識產權協議，在歐洲加達云霄樂園度假村（Gardaland Resort）開設了第一個游樂設施，以開發“勇敢者游戲”電影特許經營權下的主題游樂設施和度假區。
2022年8月，默林還宣布切斯頓冒險世界度假村（Chessington World of Adventures Resort）將于2023年春季開設主題樂園“勇敢者游戲世界”。
財報數據
報告顯示，截至2022年12月31日（按53周統計），默林集團接待游客人數達到5640萬人次，截至2022年12月24日（按52周未經審計統計）的接待游客人數為5510萬人次，相較2021年同期增長56.3%，收入20.06億英鎊，按52周未經審計統計的收入為19.6億英鎊，相較2021年同期增長55.4%，營業利潤3.56億英鎊，相較2021年的1.3億英鎊有所增長；稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為6.71億英鎊，按52周未經審計統計的EBITDA為6.41億英鎊。
短途景點截至2022年12月31日接待游客2870萬人次，截至12月24日接待游客2790萬人次，同比增長66.1%；2022年53周收入6.31億英鎊，52周收入6.1億英鎊，同比增長76.9%。
樂高樂園截至2022年12月31日接待游客1620萬人次，截至12月24日接待游客1580萬人次，同比增長67.2%；2022年53周收入9.24億英鎊，52周收入9.03億英鎊，同比增長68.3%。
度假村主題樂園截至2022年12月31日接待游客1150萬人次，截至12月24日接待游客1140萬人次，同比增長26.5%；2022年53周收入4.5億英鎊，52周收入4.46億英鎊，同比增長19.4%。
推動業務發展
強大的知識產權推動現有房地產增長，定期進行有針對性的投資，以更新現有景點，增加需求，并在適用的情況下擴大景點的容量。
每個景點都有一個計劃的投資周期，幾年內資本支出水平各不相同。這些有助于平滑整個投資組合的總體支出，并確保投資由運營自由現金流提供資金。由于新游樂設施和景點的規模和性質以及吸引回頭客的動力，主題公園需要相對較高的資本支出。中途島景點由于景點規模較小，所需的資本支出相對較低。
在新樂高樂園度假村開發項目方面，默林在全球開發和運營樂高樂園方面擁有成功的記錄，擁有兩種核心運營和投資模式。
首先，在業務更成熟的地區，默林遵循“擁有和經營”的模式，確保土地安全并自行開發基礎設施。默林2005年收購的樂園都是以這種模式開發的，2011年開業的佛羅里達樂高樂園（LEGOLAND Florida）、2021年開業的紐約樂高樂園（LEGOLAND Florida）以及2022年5月開業的韓國樂高樂園（LEGOLAND Korea）都是如此。
其次，默林與當地合作伙伴合作，將他們的能力和專業知識與默林的優勢和經驗相結合，以實現雙方的互惠互利。通常，資本投資的資金由第三方提供，而且默林根據管理合同運營主題樂園。目前默林在這種模式下運營馬來西亞樂高樂園（LEGOLAND Malaysia）和迪拜樂高樂園（LEGOLAND Dubai）。
在主題公園演變為目的地度假村方面，默林會繼續將主題公園轉變為目的地度假村，擴大游客市場范圍并提高多個銷售渠道的收入，其中包括主要門票以及商業支出。
默林酒店和度假村的主題住宿服務非常成功提高了游客的整體體驗，有助于推動預訂、增加多日門票銷售并提高游客滿意度。
2023年初，默林宣布在溫莎樂高樂園度假村（LEGOLAND Windsor Resort）開設英國首個樂高主題度假村。
在短途景點聚集方面，默林的增長戰略包括在新市場推出可連鎖的短途景點。2022年，默林分別在荷蘭和比利時新開放了小豬佩奇主題（Peppa Pig World of Play Leidschendam）和布魯塞爾樂高探索中心（LEGO Discovery Centre Brussels）。
2023年，默林將在美國華盛頓特區開設第二個采用這種新形式的景點。其也會繼續關注開設短途景點的機會，特別是利用知識產權作為景點的核心要素。
在收購和新業態機會方面，默林繼續考慮收購或投資旅游景點和品牌，這可以戰略性地增強其投資組合，并使其能擴大業務市場。2022年4月，默林完成了對韓國首爾COEX水族館的收購，為SEA LIFE產品組合增添了進一步的重要吸引力，也符合其在主要門戶城市建立短途室內景點集群的更廣泛戰略。2022年晚些時候，默林完成了接管英國吉百利世界業務的交易，加深了默林與英國最大的巧克力品牌公司的關系。
未來，默林將尋求增加擁有世界級知識產權的合作伙伴組合，涉足沉浸式娛樂領域，并尋求在有機會釋放增長機會的地方進行戰略投資。其將繼續尋求機會擴大其品牌、業態和地域多元化。默林正與合作伙伴合作，未來五年在中國上海、深圳和四川省開發三個樂高樂園度假村。
2022年，盡管全球大多數地區面臨疫情以及俄烏戰爭的持續挑戰，默林仍實現了進一步顯著復蘇并持續取得進展。默林在未來也將繼續專注于強勁的業務增長并進行投資，推出新景點以及投資新產品和現有游樂設施。
默林還將更加注重數據和數據驅動的決策，開始更多地轉向數字和直接營銷方法，并開始改進流程和結構變革，以進一步增加食品飲料和零售領域的每位訪客收入。（編譯：品橙旅游 Rose）
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