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    三年風雨后第一個完整雪季,來了!

    作者:品橙旅游

    9月30日,由北京、廣州、上海等地的451名滑雪愛好者組成的“可可托海首滑團”抵達新疆,而他們的到來,也宣布著2023年的滑雪季來了。

    【品橙旅游】9月30日,由北京、廣州、上海等地的451名滑雪愛好者組成的“可可托海首滑團”抵達新疆,而他們的到來,也宣布著2023年的滑雪季來了。剛剛過了“十一”黃金周,河北、北京的雪場也按捺不住急迫的心情,紛紛給出了“開板”時間,以迎接這個疫情三年風雨后的第一個完整雪季、“后冬奧時代“的第二個雪季。
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    最大干擾因素消失,形勢如何?

    為迎接2023-2024雪季各大滑雪場已經做足了準備:搞營銷、上新設備、改造雪場區域、預售門票……如新疆將軍山國際滑雪度假區今年將投用全國第三個國家大跳臺,新建的運動員服務中心總建筑面積2.8萬平方米,地上六層、地下一層,包含雪具服務大廳、運動員服務中心、餐飲、雪具租賃、滑雪學校醫療服務及其他服務設施,同時新增猛士道、向光道、虹光道等雪道。其中,虹光道上半段長200米高差40.8米、寬度30米,下半段長365.86米高差56.3米、加寬至40米,虹光道可連接至3號纜車、7號纜車下站,觀賞性極強。為了迎接今年的雪季,北京軍都山滑雪場在夏季就開始了硬件和軟件方面的提升和準備。重新裝修了雪具大廳,更換了地毯,也重新對外立面進行了設計施工,并對纜車吊椅及支架重新噴漆。加大力度采購,新增了幾百套Burton單板。此外,對功能區也做了一個微調,改建了一條雪道,開辟了滑雪公園,設置一些道具跳臺,包括貓跳、波浪、單邊橋及單板U型池的組合等更適合初學者的設施。冰雪1

     

    北京軍都山滑雪場市場總監王驥表示,過去這幾年會受一些特殊因素的影響,開放時間不是很完整,一些市場活動、包括一些準備活動不足,今年作為疫情后第一個完整的雪季,準備時間比較充分,工作比較有延續性,對市場充滿了積極的預期。

    “我們對于今年的市場可以說是謹慎樂觀的態度。因為當然說有一些積極的因素,比如說市場的穩定、冰雪熱還在延續后冬奧的熱度,不過也面臨長線對手增多、競爭更為激烈!消費信心不足等挑戰,面對挑戰已做好了應對的準備?!蓖躞K說。

    北京南山滑雪場顧問徐心文預計,即將到來的23-24雪季,客流相比疫情前正常經營的18-19雪季,各雪場普遍能有30%以上的增長。

    同樣保持有限樂觀的還有北京滑雪協會副主席伍斌。他認為,雖然最大的干擾因素不存在了,然而從暑期的經營情況來看,跨省游、出境游還是對雪場有一些影響,所以很多城市周邊或室內滑雪場的流量沒有太大增加,預計以遠端客群為主的目的地滑雪場在今年雪季客流量會有所增長。

    室內冰雪激增,境外緩慢恢復

    除了室外滑雪場,近年來室內滑雪場也在穩步增長。伍斌表示,室內雪場的供給增長得非常厲害,每年都有新的室內雪場開業,近期也還會有很多室內滑雪場開業,近兩年預計可以達到近60家的室內雪場,遍布全國各地?!澳壳笆覂妊﹫鲋饾u成為了滑雪市場的一個主體,一年365天都在培養滑雪愛好者,對市場會產生很大的一個增量?!敝覂然﹫銎放茻嵫┢孥E今年在西安開辦了第8家室內滑雪場,而其運營管理足跡覆蓋全國20余個滑雪客源地和目的地。其相關負責人表示,通過滑雪與目的地、住宿、出行等方面的聯動,熱雪奇跡持續為用戶提供豐富便捷的滑雪微度假體驗。在新雪季,我們希望把室內滑雪場的客人輸送到室外度假區,用滑雪培訓和賽事帶動,全力推動滑雪運動的普及,促進全民冰雪的深度融合。冰雪2

     

    西安熱雪奇跡實景?

    據悉,今年熱雪奇跡推出了新疆可可托海、吉林北大湖等地的外滑活動,還和一些品牌進行聯合,比如和南航的合作,跟著熱雪奇跡去滑雪,購限定產品還可享機票折上折。同時,新雪季青少年培訓體系也將更為完善,伴隨滑雪愛好者全周期成長。此外,還將推出2023/24賽季專業的群眾滑雪賽事,助推滑雪運動普及。

    室內市場如火如荼,但出境滑雪幾乎沒有重啟。

    運營新西蘭滑雪夏令營和法國阿爾卑斯山滑雪冬令營的徐心文表示,比對疫情前和疫情初期,國外各雪場及其配套的餐飲、教學等服務業,由于人力資源短缺的緣故,迎來了一輪價格上漲,以反季節滑雪的新西蘭為例,40%左右的消費物價上漲不僅僅發生在滑雪行業。相比而言,滑雪場眾多、滑雪配套產業成熟發展近百年的阿爾卑斯山地區,就滑雪和教學價格而言,從目前公布的價目表來看,漲幅相比疫情前控制在10%左右,但交通和食宿等的漲幅會略高于滑雪價格的漲幅。對于海外滑雪市場而言,航班的恢復尚未回到疫情前,機票價格和稅費的增長,也是雪友對海外滑雪既期望又猶豫的重要原因。

    “后冬奧時代”效益還未顯現

    毫無疑問,冰雪旅游是拉動體育旅游消費的重要抓手之一。由于冰雪產業鏈條龐大,以冰雪為軸可以帶動餐飲、住宿以及交通等配套產業和服務,拉動經濟增長。根據飛豬的數據顯示,自2023年元旦假期以來,包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超三成。而到了春節假期,冰雪旅游的消費數據更為亮眼。2023年春節期間,新疆5S級滑雪場春節期間接待游客12.18萬人次,同比增長4.94%,實現旅游收入1995.65萬元,同比增長80.16%?!捌鋵嵍瑠W會它產生的很深遠的影響應該是在‘后冬奧’的時候才會逐漸體現出來,雖然這兩年受到一些影響,但真正等到影響消除之后,我認為市場還是會走到一個快速增長的一個態勢,因為現在我們這些年一方面是供給大量的增加了新建的雪場,而且老雪場的改擴建規模也都很大了,供給其實是增長得很厲害?!蔽楸笳f。他認為,現在最大的痛點在于轉化率的問題,就是說我們吸引了更多新增的客群,但是是不是可以有效的把他們轉化成為愛好者,變成一個重復性的一個消費,這個問題還是沒解決。

    “之所以解決不了,確實還是因為我們的人力資源的匱乏,我們市場發展的還是太快,需要時間來培養更多的有一定水準的從業人員。另外,各市場主體也要為客群提供更好的服務,幫助他們轉換成為愛好者?!蔽楸笳f。

    當然,對于目標客群為周邊客群的雪場來說,初學者是否會轉化并不是他們最關心的問題。

    王驥就表示,京冀各雪場目前最大的訴求就是精細化發展,找到自己精準的客群,并對他們提供更好的服務,這樣才能在激烈競爭環境下更好的發展。

    王驥分析道:“作為軍都山滑雪場來講,首先我們的優勢肯定就是一個地理位置,因為離市區比較近,另外我們的雪道和夜場活動也適合本地初級的滑雪愛好者,再加上我們的雪上公園,對于一般的家庭客群也相當友好,當他們一旦入門以后,后期他們就可能會去崇禮,甚至去東北、新疆的雪場?!?/p>

    當客群定位比較清晰后,產品塑造就更為容易,如軍都山滑雪場的配餐設施會增休閑度假的元素,并與周邊溫泉度假酒店、民宿打包推出套餐產品,不僅受到了客戶的歡迎,還能更好地帶動區域經濟。

    隨著初冬漸漸臨近,冰雪旅游也漸熱,經歷三年風雨的滑雪場們終于迎來了完整的雪季,也顯示出熱度續航能力強的底色,為了推進冰雪旅游的深度發展,品橙旅游將在11月初舉辦“冰雪旅游”專題線上沙龍,歡迎關注。(品橙旅游Lisa)

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