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    “中國旅游日”六城接力,透露什么信號?

    作者:品橙旅游

    一年一度的“519中國旅游日”來了,第14個“中國旅游日”的“玩法”有些變化。改變了以往各省有各省的主會場、分會場“雨露均沾”的模式,今年的“中國旅游日”從5月13日起,以六城接力的形式,依次以“吃—住—行—游—購—娛”為主題開展倒計時活動。

    【品橙旅游】一年一度的“519中國旅游日”來了,第14個“中國旅游日”的“玩法”有些變化。

    攝圖網_500432082_馬踏飛燕(企業商用)

    ?攝圖網

    改變了以往各省有各省的主會場、分會場“雨露均沾”的模式,今年的“中國旅游日”從5月13日起,以六城接力的形式,依次以“吃—住—行—游—購—娛”為主題開展倒計時活動。

    5月18日,貴陽作為最后一站,在小雨中開始了城市巡游活動,爽爽的貴陽迎來了爽爽的中國旅游日。

    變化后面的深意是什么?我們試著探詢了一下。

    六個城市是如何全景演繹六要素的?

    第14個“中國旅游日”前夕,廣東潮州、遼寧沈陽、河北石家莊、浙江寧波、內蒙古鄂爾多斯、貴州貴陽6個代表城市,以六城接力的形式,依次以“吃—住—行—游—購—娛”為主題開展倒計時活動,將“5·19中國旅游日”系列活動逐步推向高潮。

    綜合來看,6個城市分別彰顯了各個城市關于旅游六要素的全景演繹。

    吃:沉浸式體驗“吃在潮汕”的魅力

    早在多年前,潮汕菜就是四大菜系之一粵菜的主干與代表口味,近年來以“做工精細、質鮮味美”等特點在各地落地開花。

    攝圖網_500792289_wx_麻辣火鍋(企業商用)

    ?攝圖網

    今年的“中國旅游日”,潮州市以獲評“世界美食之都”為契機,充分發揮潮州本土文化和產業特色,以“吃”為主題,通過“一場啟動儀式、三大美食集市分會場、一系列美食文化推介”全面展示潮州“名廚、名菜、名店”風采,通過非遺美食集市彰顯“潮文化”魅力、發布美食地圖精準導引旅游、開啟美食“City Walk”尋味休閑之旅、名廚炫技講好潮州菜故事,打造高品質美食文化盛宴,推動潮州美食特色旅游發展。

    ?。航怄i住在沈陽的N種方式

    作為國家歷史文化名城,沈陽以“解鎖住在沈陽的N種方式”為活動主題,推出各類旅游文化公益惠民措施,包括推出酒店、民宿代金券,以及打折促銷、滿減優惠等一系列線上線下旅游惠民活動,利用金融平臺、在線旅游平臺、生活服務平臺等公共平臺開展產品宣傳和銷售,并倡導酒店、民宿、旅行社、在線旅游等企業推出優惠措施,鼓勵有條件的省內各市開展跨區域合作并推出互惠措施,擴大“5·19中國旅游日”活動的覆蓋面。

    攝圖網_500710082_沈陽故宮(企業商用)(1)

    ?攝圖網

    沈陽市文化旅游和廣播電視局發布了全新的沈陽都市圈電子地圖、沈陽文旅手繪地圖、沈陽文博場館地圖、沈陽溫泉沐浴地圖,方便各地游客按圖索驥探索、體驗沈陽精彩。

    主辦方還組織了“‘住’福沈陽 樂享時光”主題花車巡游、56個民族沈城快閃打卡活動,將“住”享都市、發現寶藏的熱情推向高潮。設立在“兩站一場”的沈陽文旅服務驛站也在倒計時活動期間同期上線,全方位推介、展示沈陽的溫度和魅力。

    行:輕松行、快樂玩

    近年來,石家莊文旅發展勢頭強勁,文旅市場活力足。春節假期,石家莊躋身“南客北游”十大目的地。作為一個因交通而興盛的城市,演繹“行”的內涵和意義也最恰當不過。本次主題周活動期間,石家莊以“旅行石家莊·生活更精彩”為主題,串聯起“古城打卡”“文明旅游”“紅色傳承”“文博展覽”等場景,重點挖掘了從“古”到“今”跟“出行”緊密相關的歷史文化內涵,邀請了20余位主持人、導游、講解員、文化名家等,從土門關驛道小鎮開始,串聯起全天14個場景的直播體驗活動,帶領觀眾“云游”石家莊,全方位實景直播體驗石家莊的山水之美、人文之美、生活之美。

    攝圖網_501651683_石家莊正定古城南門(企業商用)

    ?攝圖網

    除了優惠政策外,石家莊市文廣旅局還推出了多條精品旅游線路,市民和游客可以跟著攻略游山水,尋古韻,玩時尚,品美食,享音樂,輕松玩轉石家莊。

    游:跟著徐霞客游寧波

    411年前的5月19日,徐霞客從寧波寧海出發,開啟壯麗旅行。所以將“游”放到寧波真正做到了名正言順。寧波在全市策劃了“中國旅游,寧波開篇——跟著霞客游寧波”系列活動,包含“鄉遇·寧波”“風涌·寧波”“俠行·寧波”三大主題,活動將通過研學、自駕等形式,全方位體現“游”的主題;通過開展5.19折門票優惠、5.19元鄉村游、519元“寧波二日濱海游”、519元都市游套餐等惠民活動,突出“519”關鍵詞……數量多、類型全的文旅活動全方位烘托“中國旅游日”紅紅火火的熱鬧氛圍。

    攝圖網_500335198_寧波博物館外景(企業商用)(1)

    ?攝圖網

    購 :鄂爾多斯夜娛、夜購新體驗

    為承接住廣大游客的消費熱情,鄂爾多斯充分挖掘地方特色旅游資源與旅游產品,通過詮釋現代美學的鄂爾多斯羊絨品牌解鎖“羊絨購物體驗之旅”,通過羊絨刺繡、面花、剪紙、骨雕、馬頭琴等文化記憶解鎖“非遺文創國潮之旅”,鄂爾多斯將在“5·19中國旅游日”活動期間推出“暖城七點半 煙火聚人間”多彩夜經濟系列活動,延長各大型商場、公共文化服務場館、旅游商品購物街區等場所的營業時間,增加夜娛、夜購等服務。在各大景區、城市廣場推出星星帳篷、卡通玩偶巡邏、盲盒互動、烏蘭牧騎表演等夜間文旅活動,增加夜游、夜賞服務。

    攝圖網_507735089_鄂爾多斯成吉思汗陵夏季外景(企業商用)

    ?攝圖網

    娛:多彩貴陽,多元娛樂

    5月18日,在濛濛細雨中,最后一站貴陽“519中國旅游日”的巡游活動正式開啟。貴州省各地市州到場參與巡游展示、文旅宣推,具有民族風情巡游將貴州各地苗族、侗族、彝族、仡佬族、布依族、土家族、水族等少數民族風情一一展示,蘆笙舞、木鼓舞、侗族大歌、踩堂舞、面具舞、反排木鼓舞等非遺展演,為廣大游客帶來一場多姿多彩的民族文化盛宴。此外,貴陽還將針對年輕群體,融入當下潮流的“City Walk”等玩法,在文化老巷組織以復古家具雜貨、古著手工材料、植物文創等為主的老巷市集,在潮流商圈組織各種潮流展示、潮拍攝影、國風游園等活動。將“娛”文化演繹到極致。

    攝圖網_500661244_貴州黔東南苗舞(企業商用)

    ?攝圖網

    二三線城市被寄予厚望

    對于這種“接力”的創新形式,泛華集團生態旅游規劃設計院院長呂玄認為,活動的深意主要是:以貼近廣大游客的方式詮釋深入發展綠色旅游、積極倡導文明旅游、推進文化和旅游深度融合及文旅高質量發展的“中國旅游日”理念。

    他說:“將旅游六要素對應六個城市,其實是搭建了一個將六個城市豐富的文旅資源全面展現到廣大游客面前的平臺,‘以點帶面’的推動文旅產業向全域和縱深發展,以促進文旅產業的全面復蘇。以文旅產業作為國家戰略產業帶動全產業鏈的發展,在全國‘促消費’的大背景下促進國家經濟、文化、生態的全面繁榮?!?/p>

    綜覽這六個城市,除了地區分布平均以外,除了貴陽,幾乎沒有一個旅游“爆款”城市,但是都是“后起之秀”或者說是“潛力”城市。

    沈陽,東三省“老大哥”,歷史文化深厚、物價平易近人,以及熱情好客的市民,讓人感到輕松、舒適,成為短途旅游的首選。2023年,沈陽接待游客1.4億人次,旅游收入實現倍增(2023年沈陽市國民經濟和社會發展統計公報)。

    攝圖網_501086307_沈陽城市風光中街(企業商用)

    ?攝圖網

    近年來,河北依托豐厚的文旅資源,聚焦京津及周邊省份重點客源市場,發揮“近”的優勢,做足“美”的文章,推出系列政策措施,讓河北文旅“出圈”又“出彩”。而石家莊,這座世界最大的“莊”也盡享殊榮,2023年全年接待國內游客12756.5萬人次,比上年增長121.7%;國內旅游總收入1508.9億元,比上年增長181.8%。

    潮州和呼倫貝爾,也是嶄露頭角的旅游新熱點。

    潮汕文化的核心區潮州,潮州文旅產業有豐富的歷史文化景觀為基礎,當下已經吸引了充足的客流。一曲英歌舞,讓人蕩回腸。今年春節假期,513萬游客涌入潮州;“五一”假期首日,潮州躋身全國前五“旅客凈流入量較大城市”。

    今年五一,呼倫貝爾火了。全市累計接待游客70.76萬人次,同比增長9.77%,是2019年可比口徑的1.05倍;旅游總花費4.03億元,同比增長13.32%,是2019年可比口徑的3.15倍。鄂爾多斯市動物園、響沙灣等熱門景區日均游客分別達到10萬人次、2萬人次以上,烏蘭察布市烏蘭哈達火山景區、林胡古塞景區接待游客分別達到日均4萬人次、1.5萬人次?!暗讲菰先鰝€野”成為都市人的心頭好。

    攝圖網_507730382_內蒙古那達慕蒙古族騎手(企業商用)

    ?攝圖網

    而東部旅游城市寧波,則是靠著“好吃”“煙火氣”吸引了年輕人的注意?!拔以谙笊娇瓷胶秃?,還有人山和人?!薄拔以跂|錢湖逛老街、夜游船、住民宿”“我在奉化玩露營,感覺遇到了一億人”……“五一”假期落下帷幕,寧波諸多知名景區、博物館、打卡地的流量可用“摩肩接踵”形容,尤其是假期前半段天氣晴好,“爆滿”“限流”等消息頻傳。

    “除了傳統旅游熱門目的地,今年以來更具性價比的城市、縣域和鄉村旅游因‘反向游’‘撿漏游’而強勁增長?!睌y程人士分析道。

    北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀則表示,旅游業對后發地區的經濟增長和文化推廣作用更加凸顯、意義更加重大。盡管此次巡游活動各地圍繞一個旅游要素做文章,但是城市旅游業的出彩出圈需要旅游業全要素的充分涌流、旅游城市的網紅長紅更需要在地文化的挖潛轉化。

    此前,宋博士也曾撰文指出,文旅融合向縱深化發展催生行業轉型升級,以文化產業附加值高、變現能力強的特點與旅游產業消費感染力、經濟拉動力強的特點相契合,實現產業雙贏,激發產業活力,促進產業轉型升級,以滿足大眾日益增長和愈發多元化的旅游消費需求,不斷提高產業發展效益。同時,文旅產業具有的產業包容性和帶動性,促使文化旅游產業與農業、體育、醫療、養老等其他產業融合發展,不斷催生新業態、新模式,延伸旅游產業鏈條,提升產業附加值,促進產業布局優化,推動城市旅游經濟提質增效和高質量發展。

    的確,一些非一線旅游城市, 以其美食、城市氛圍、小眾玩法,可以為游客提供相對松馳的游覽體驗。伴隨在下沉市場看到的供給和需求共振的催化,在下沉市場有很多可以挖掘的文旅消費的空間。而這,也成為今年“519中國旅游日”活動的隱形動機。信號已發出,二三線城市,沖?。ㄆ烦嚷糜蜭isa)

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